Dziś rozpoczynają się największe na świecie targi turystyczne ITB Berlin, które potrwają do 5 marca. To jubileuszowa edycja, bo 60. Swój udział w niej zapowiedziało blisko 6 tys. wystawców z ponad 160 krajów, co potwierdza rolę targów jako kluczowej platformy dialogu o rynkach, innowacjach i strategicznych wyzwaniach sektora.
Od debiutu w 1966 roku ITB Berlin przekształciło się z niewielkich targów w globalną platformę obejmującą dziś pięć wydarzeń w Europie, Azji i Ameryce. Edycja 2026 podkreśla model turystyki łączący wzrost, innowacje i odpowiedzialność, nie unikając tematów geopolitycznych i wyzwań Bliskiego Wschodu.
Targi są w pełni wyprzedane. Największe ekspozycje przygotowały m.in. Tajlandia, Egipt, Turcja i Włochy. W ITB Buyers Circle udział wezmą decydenci z 63 krajów (43 proc. po raz pierwszy). Gospodarzem kraju partnerskiego jest Angola, promująca się hasłem „Visit Angola – The Rhythm of Life”.
Według World Travel Monitor® by IPK International w 2025 r. ruch międzynarodowy wzrósł o 4 proc. Najszybciej rosła Ameryka Południowa (+11 proc.), Europa odnotowała +4 proc., Azja +5 proc., a Ameryka Płn. -1 proc. Podróże wakacyjne to niemal 75 proc. rynku; segment MICE wzrósł o 8 proc., a wydatki o 5 proc.
Silnie reprezentowane są Travel Technology (ponad sześć hal), AI, nowe systemy płatności i modele platformowe. ITB Innovators prezentuje rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji – od zarządzania hotelami po personalizację i zrównoważony rozwój.
Hasłem ITB Berlin Convention 2026 jest „Leading Tourism into Balance”. W 17 ścieżkach tematycznych i ponad 200 sesjach eksperci – m.in. z UN Tourism, TUI czy Ryanair – omówią overtourism, odporność destynacji, AI i nowe modele biznesowe.
Jubileuszowi towarzyszą instalacje „60 Years Highlights”, wydarzenia networkingowe oraz cyfrowe narzędzia, w tym chatbot MIA i ITB Navigator, wspierające efektywny matchmaking. MBG
.jpg)
