PLL LOT zdominował marcowy ranking medialności linii lotniczych w Polsce, wyraźnie wyprzedzając Emirates i Wizz Air. Dane IMM pokazują, że o pozycji przewoźników decydują głównie publikacje dziennikarskie, choć rośnie też rola social mediów i działań sponsoringowych.
Z danych Instytut Monitorowania Mediów wynika, że w marcu 2026 roku największą widoczność w mediach osiągnął PLL LOT, zdobywając 161,54 mln punktów w rankingu IMMrank. To wynik zdecydowanie wyższy niż w przypadku Emirates (60,25 mln pkt) oraz Wizz Air (53,60 mln pkt), które zajęły kolejne miejsca.
Podobna kolejność widoczna jest w wartości ekspozycji medialnej – PLL LOT osiągnął wynik szacowany na 73,93 mln zł, podczas gdy Emirates uzyskały 34,91 mln zł, a Wizz Air 24,13 mln zł. Wskaźnik ten odzwierciedla hipotetyczny koszt uzyskania podobnej ekspozycji w mediach według oficjalnych cenników.
Analiza IMM wskazuje, że o wysokiej pozycji przewoźników decydują przede wszystkim publikacje redakcyjne. W przypadku PLL LOT odpowiadały one za 75,5 proc. widoczności, a dodatkowe znaczenie miały media społecznościowe. Emirates również bazowały głównie na materiałach dziennikarskich, przy zauważalnym udziale sponsoringu, natomiast Wizz Air budował swoją obecność głównie na przekazach earned media oraz aktywności internautów.
PLL LOT odpowiadał aż za 32,7 proc. całkowitej medialności branży lotniczej w Polsce. Kolejne miejsca zajęły Emirates (12,2 proc.), Wizz Air (10,8 proc.) oraz Ryanair (10,1 proc.), a pierwszą piątkę zamknęła Lufthansa (7,3 proc.).
Eksperci IMM podkreślają, że branża lotnicza funkcjonuje w środowisku silnie zależnym od bieżących informacji – zarówno pozytywnych, jak nowe kierunki czy inwestycje, jak i kryzysowych, takich jak opóźnienia czy strajki. Dlatego kluczowe pozostaje prowadzenie spójnej komunikacji oraz stały monitoring mediów, umożliwiający szybką reakcję na zmieniające się nastroje i sytuacje rynkowe. MBG
.png)
.jpg)
