Polska Organizacja Turystyczna rozpoczyna w Wielkiej Brytanii kampanię promującą Polskę jako bezpieczny i atrakcyjny kierunek dla kobiet podróżujących solo. Projekt „Her Way. Poland.” ma wykorzystać influencer marketing, media lifestyle’owe i storytelling oparty na autentycznych doświadczeniach podróżniczek.
Polska Organizacja Turystyczna powierzyła agencji PRM, należącej do grupy GEN PLUS, realizację kampanii „Her Way. Poland.” skierowanej do brytyjskich kobiet podróżujących samodzielnie. Projekt ma budować wizerunek Polski jako kierunku bezpiecznego, otwartego i odpowiadającego na potrzeby nowoczesnych podróżniczek, wpisując się jednocześnie w jeden z najszybciej rosnących segmentów turystycznych na rynku brytyjskim, pisze portal Ireland’s Travel Trade Network.
Kampania wystartuje w czerwcu 2026 r. i będzie oparta na trzech filarach: działaniach influencer marketingowych, współpracy z mediami lifestyle’owymi i turystycznymi w Wielkiej Brytanii oraz dedykowanej platformie contentowej zawierającej praktyczne informacje dla kobiet podróżujących solo. Do projektu zaangażowano trzy brytyjskie twórczynie internetowe specjalizujące się w podróżach, które odwiedzą różne regiony Polski i będą relacjonować swoje doświadczenia w mediach społecznościowych.
Równolegle prowadzona będzie kampania PR i działania editorialowe skierowane do brytyjskich tytułów kobiecych, lifestyle’owych i podróżniczych. Celem jest nie tylko zwiększenie rozpoznawalności Polski na rynku brytyjskim, ale również zmiana percepcji kierunku, który – mimo bogatej oferty miejskiej, przyrodniczej i kulinarnej – nadal pozostaje dla wielu Brytyjek stosunkowo nieodkryty.
Dyrektor Polskiego Ośrodka Informacji Turystycznej w Wielkiej Brytanii Dorota Wojciechowska podkreśla, że kampania ma pokazać zarówno energię Warszawy, jak i spokojniejsze oblicze kraju – jeziora, lasy i regionalne doświadczenia. Z kolei przedstawiciele PRM zwracają uwagę, że Polska odpowiada dziś na kluczowe oczekiwania kobiet podróżujących solo: oferuje bezpieczeństwo, autentyczność, kulturę i gościnność.
Agencja będzie odpowiadać kompleksowo za strategię influencerską, relacje z mediami oraz rozwój działań digitalowych, które mają przełożyć inspirację podróżniczą na realne decyzje zakupowe. MBG
.png)
.jpg)
