Dubrownik, jeden z najpopularniejszych kierunków turystycznych nad Adriatykiem, chce być kojarzony już nie tylko z „Grą o tron” i zabytkowymi murami obronnymi. Chorwackie miasto otrzymało tytuł European Green Pioneer of Smart Tourism 2026 za działania związane ze zrównoważoną turystyką, cyfryzacją i poprawą jakości życia mieszkańców.
Dubrownik od lat należy do najbardziej rozpoznawalnych destynacji w Europie. Zabytkowe stare miasto wpisane na listę UNESCO, średniowieczne fortyfikacje i popularność zdobyta dzięki serialowi „Gra o tron” przyciągają miliony turystów rocznie. Dziś jednak chorwacki kierunek coraz mocniej buduje nowy wizerunek – miasta, które próbuje skutecznie zarządzać ruchem turystycznym i ograniczać skutki overtourismu.
Przyznanie Dubrownikowi tytułu European Green Pioneer of Smart Tourism 2026 ma być potwierdzeniem tej zmiany. Wyróżnienie trafia do miast rozwijających nowoczesną, zrównoważoną i bardziej inkluzywną turystykę.
Jednym z najważniejszych elementów nowej strategii jest lepsze zarządzanie ruchem odwiedzających. Historyczne centrum Dubrownika należy do najbardziej obciążonych turystycznie miejsc w Europie, dlatego miasto zaczęło wykorzystywać narzędzia cyfrowe do monitorowania liczby gości.
Kluczowym rozwiązaniem stał się Dubrovnik Pass, czyli wspólny bilet umożliwiający wstęp do 12 muzeów, galerii, pałaców i na słynne mury miejskie. W pakiecie znajduje się także komunikacja publiczna.
System pełni jednak nie tylko funkcję sprzedażową. Dane z Dubrovnik Pass pomagają przewidywać natężenie ruchu turystycznego, a odwiedzający mogą na bieżąco sprawdzać online liczbę osób znajdujących się przy najpopularniejszych atrakcjach. Miasto chce w ten sposób ograniczać kolejki i poprawiać komfort zwiedzania.
Najbardziej rozpoznawalną atrakcją pozostają średniowieczne mury miejskie, których początki sięgają VIII wieku. Dużym zainteresowaniem cieszy się również Rector’s Palace – dawniej siedziba władz Republiki Dubrownickiej, dziś muzeum historii miasta.
Ważnym elementem strategii rozwoju pozostaje także promocja przyrody i mniej zatłoczonych miejsc. Zaledwie dziesięć minut rejsu od starego portu znajduje się Lokrum – chroniony rezerwat przyrody i jedno z najstarszych tego typu miejsc w Chorwacji. Wyspa słynie z ogrodów dawnego klasztoru benedyktynów oraz bogatej fauny, w tym ponad 150 gatunków ptaków.
Dubrownik coraz mocniej stawia również na dostępność. Miasto rozwija specjalną bazę informacji dla osób z ograniczoną mobilnością, ułatwiając planowanie pobytu i korzystanie z atrakcji turystycznych.
Duży nacisk położono także na działania środowiskowe. Dubrownik jako pierwsze miasto w Chorwacji dołączył do programu Plastic Smart Cities. W praktyce oznacza to m.in. ograniczenie użycia jednorazowego plastiku podczas wydarzeń publicznych i w miejskich instytucjach.
Zmiany wpływają również na lokalny biznes. Jednym z przykładów jest inicjatywa Maritimo Recycling, która zbiera plastikowe odpady z Adriatyku i przetwarza je na okulary przeciwsłoneczne sprzedawane jako ekologiczne pamiątki.
Dubrownik pokazuje dziś, że nawet miasta od lat zmagające się z problemem nadmiernego ruchu turystycznego mogą próbować szukać bardziej zrównoważonego modelu rozwoju. Chorwacka destynacja chce udowodnić, że ochrona dziedzictwa kulturowego, komfort mieszkańców i rozwój turystyki nie muszą się wzajemnie wykluczać. MBG
.png)
.jpg)
