Rok 2025 potwierdził bardzo silną pozycję turystyki wyjazdowej w Polsce oraz jej rosnące znaczenie gospodarcze. Rynek osiągnął rekordowe wolumeny zarówno w segmencie wyjazdów zorganizowanych, jak i w ruchu lotniczym, który odnotował dynamiczny wzrost, szczególnie w obszarze czarterów. Jednocześnie skala wzrostu w Polsce była wyraźnie wyższa niż średnia europejska, co wskazuje na utrzymującą się wysoką aktywność podróżną Polaków oraz rosnący popyt na zagraniczne wyjazdy wypoczynkowe.
Analiza polskiego rynku
Prawie 10 mln osób wyjechało w 2025 roku na wakacje i wycieczki organizowane przez biura podróży. Jak wynika z danych Turystycznego Funduszu Gwarancyjnego (TFG), liczba podróżnych objętych ochroną osiągnęła rekordowy poziom 9,7 mln osób. To o około 900 tys. więcej niż rok wcześniej.
Wśród najchętniej wybieranych regionów wakacyjnych niezmiennie prowadzi Riwiera Turecka z udziałem 24,4 proc., choć jej znaczenie nieco spadło względem 2024 roku. Silną dynamikę wzrostu odnotowały kurorty egipskie – Hurghada (7,1 proc.), Marsa Alam (6,4 proc.) oraz ponownie rosnący Sharm el Sheikh (3,7 proc.). W pierwszej dziesiątce znalazły się także Riwiera Egejska (6,0 proc.), Kreta (5,4 proc.), Słoneczny Brzeg (3,8 proc.), Rodos (3,6 proc.) oraz Zakynthos (2,6 proc.).
Ceny wakacji w 2025 roku wzrosły, choć w tempie umiarkowanym. Średni koszt wyjazdu na osobę wyniósł 3345 zł wobec 3276 zł rok wcześniej. Z kolei średnia wartość całej rezerwacji osiągnęła 9163 zł (wzrost z 8954 zł). Struktura popytu pokazuje jednocześnie rosnącą popularność kierunków o korzystnym stosunku ceny do jakości – szczególnie Turcji i Egiptu, które nadal konkurują z droższymi destynacjami śródziemnomorskimi.
Liczba klientów i obroty biur podróży
Liderem krajowego rynku jest Itaka. To biuro osiągnęło przychody ze sprzedaży imprez turystycznych na poziomie wyraźnie przekraczającym 7 mld zł. oraz obsłużyło ponad 1,8 mln klientów. Należy jednak zaznaczyć, że powyższe liczby obejmują działalność prowadzoną przez biuro podróży Itaka nie tylko na rynku polskim, ale także w kilku innych krajach regionu. Jeżeli wziąć pod uwagę wyłącznie wyniki osiągnięte w Polsce, liderem nadal będzie Itaka (5,35 mld zł), ale już tylko z symboliczną przewagą nad TUI Poland (5,33 mld zł). Obie firmy notowały w roku 2025 podobną dynamikę wzrostu: około 8% w liczbie klientów oraz około 10% przychodów.
Podobnie jak w poprzednich latach, kolejne dwa miejsca w rankingu zajmują Rainbow Tours oraz Coral Travel. Rainbow Tours zajmuje miejsce na podium firm o najwyższych obrotach i jest trzecią firmą w zestawieniu, której obroty za rok 2025 przekroczyły 4 mld zł przy około 10% wzroście rok do roku. Coral Travel natomiast zajął trzecie miejsce wśród firm z największą liczbą klientów, po raz pierwszy przekraczając symboliczną granicę 1 miliona obsłużonych klientów w ciągu roku. Te cztery największe firmy odpowiadają za 65% obrotów na polskim rynku touroperatorskim, a ich przewaga nad kolejnymi firmami jest wyraźna.
Zestawienie biur o najwyższych obrotach wskazuje, że kolejne miejsce zajęło biuro Anex Tour będące kolejnym podmiotem w zestawieniu, którego obroty przekroczyły 1 mld zł. Niestety, Anex Tour nie udostępnił w swojej ankiecie danych dotyczących liczby klientów i w drugim z omawianych zestawień nie został uwzględniony. W dalszej kolejności uwagę zwraca dobry wynik biura Exim Tours, które obsłużyło ponad 300 tys. klientów i zanotowało przychody ponad 1,1 mld zł. Szczególnie przychód o rocznej zmianie prawie 15% jest wynikiem bardzo dobrym w porównaniu z innymi największymi touroperatorami. Tym bardziej na uwagę zasługują dane podane przez kolejne w zestawieniu biuro Join UP!. Prawie miliard obrotów przy blisko 300 tys. klientów oznacza w przypadku tej firmy wzrosty rok do roku przekraczające 100%.
Do czołówki rankingu tradycyjnie zalicza się także biuro Grecos Holiday. Biuro to także zanotowało w 2025 roku wzrost liczby klientów i obrotów, osiągając ponad 230 tys. osób i 840 mln zł. przychodu. Warto zwrócić uwagę na nieco niższą niż w przypadku innych liderów rynku dynamikę wzrostu, która wynosiła ponad 5% w przypadku liczby klientów i ponad 3% w przypadku przychodów. Itaka, TUI Poland, Rainbow Tours, Coral Travel, Anex Tour, Exim Tours, Join UP! i Grecos Holiday łącznie odpowiadają za około 95% obrotów zaraportowanych przez biura podróży, które nadesłały ankiety do naszego Raportu. Warto wskazać, że pierwszą dziesiątkę zamykają, także już tradycyjnie zajmujące miejsca zaraz za ścisłą czołówką, biura Blue Style (Sun&Fun) – ponad 100 tys. klientów i ponad 300 mln. zł. obrotów oraz Best Reisen – ponad 60 tys. klientów 150 mln. zł. obrotów. O ile pozycja Best Reisen w rankingu, zaraz za Blue Style a przed resztą stawki, nie uległa istotnej zmianie w porównaniu z poprzednim rokiem, o tyle na uwagę zasługuje skala wzrostów. Dynamika przekraczająca 80% wzrostu rok do roku jest wynikiem znakomitym, w całej stawce ustępującym jedynie wskazanemu powyżej przypadkowi biura Join UP!. Warto przy tym zwrócić uwagę, że rok 2024 nie był dla Best Reisen równie udany, jak dla wielu innych biur. W Raporcie za 2024 rok Best Reisen był jedyną firmą zgłaszającą niewielki spadek obrotów rok do roku. Zatem przy stosunkowo niewielkiej, jak na tę firmę, bazie, rok 2025 przyniósł zdecydowane odbicie.
Pełna analiza w „Ranking 2026 Touroperatorzy. Turystyka wyjazdowa w Polsce-- potwierdzone wyniki za 2025 rok”, wydawnictwo Eurosystem
Zamów egzemplarz Raportu 
DZIAŁ PRENUMERATY
Tel. (22) 822 20 16, 451 566 720
e- mail: prenumerata@2eurosys.pl
.png)
.jpg)
