Wakacje zorganizowane pozostają najważniejszą formą organizacji podróży na niemieckim rynku turystycznym. Według badania „Badania rynku rezerwacji wakacyjnych”, zleconego przez Sunny Cars Instytutowi Badań Turystycznych i Spa (NIT) w ramach inicjatywy „Pakiety wakacyjne”, w 2025 roku 49 proc. pięciodniowych lub dłuższych wyjazdów zostało zarezerwowanych jako wycieczki zorganizowane lub modułowe.
Dla 31 proc. respondentów wybór między wyjazdem zorganizowanym a samodzielnym zależy od kierunku podróży. 26 proc. wskazuje na większe bezpieczeństwo jako zaletę wyjazdów zorganizowanych, a 39 proc. – na większą elastyczność, pisze niemiecki portal Touristik Aktuell/
Najważniejszymi czynnikami przy rezerwacji są odpowiednia oferta (56 proc.), łatwość dokonania rezerwacji (54 proc.) oraz dobry stosunek jakości do ceny (53 proc.). Jednocześnie tylko 16 proc. ankietowanych uważa, że wakacje zorganizowane są bardziej nowoczesne i różnorodne, niż wynikałoby to z powszechnej opinii na ich temat.
Według Berenda Rieckmanna z Package Holiday Initiative współczesne wakacje zorganizowane coraz mniej przypominają sztywne produkty katalogowe i są szczególnie atrakcyjne dla rodzin.
34 proc. badanych widzi potencjał wyjazdów zorganizowanych w większej indywidualizacji ofert, a 31 proc. – w zwiększeniu ich elastyczności. Jednocześnie 64 proc. respondentów docenia ułatwienia związane z planowaniem i rezerwacją, a 62 proc. – dostępność osoby kontaktowej i wsparcia na miejscu. Tylko 23 proc. ocenia swoją wiedzę o prawach i ochronie prawnej związanej z wyjazdami zorganizowanymi jako dobrą.
Wyniki mają być podstawą dalszej komunikacji Package Holiday Initiative. Jej kampania „Package Holiday Genius”, zaprezentowana podczas ITB Berlin, ma wystartować w mediach społecznościowych we wrześniu. Inicjatywa chce koncentrować komunikację na potencjalnych podróżnych, wygodzie i kompleksowości oferty oraz bardziej współczesnym wizerunku wakacji zorganizowanych.
Badanie przeprowadziły NIT i Norstat w lipcu 2026 roku na grupie 2000 osób, w tym 1500 podróżujących w okresie wakacyjnym w ciągu ostatnich trzech lat. MBG
.png)
.jpg)
