Rok 2026 przyniesie wyraźne ożywienie w globalnej turystyce mimo wolniejszego wzrostu gospodarczego. Liczba międzynarodowych podróży ma wzrosnąć o 8 proc., a kluczową rolę odegrają atrakcyjna relacja ceny do jakości, rozwój narzędzi AI oraz duże wydarzenia sportowe i biznesowe.
Globalna turystyka w 2026 roku będzie rozwijać się szybciej niż światowa gospodarka. Choć tempo wzrostu światowego PKB ma spowolnić do 2,7 proc. (z 2,9 proc. rok wcześniej), międzynarodowe przyjazdy turystyczne przyspieszą do poziomu 8 proc., wobec 5 proc. w poprzednim okresie. Ożywienie napędzane jest poprawą nastrojów konsumenckich oraz czynnikami regionalnymi.
Umiarkowany wzrost prognozowany jest na rynku amerykańskim, który odczuwa skutki spadku popytu wywołanego napięciami handlowymi i polityką celną. Z kolei region Azji i Pacyfiku (APAC) ma zanotować wyraźną poprawę, głównie dzięki odbudowie wyjazdów zagranicznych z Chin, wspieranej przez stymulację gospodarczą. Bliski Wschód może liczyć na odbicie ruchu turystycznego wraz ze stopniowym łagodzeniem napięć geopolitycznych.
W 2026 roku kluczowym kryterium wyboru kierunku pozostanie relacja ceny do jakości. Wysokie koszty życia i wolniejsze obniżki stóp procentowych nadal obciążają budżety gospodarstw domowych, jednak podróże pozostają jednym z priorytetów konsumentów. Najlepiej radzić sobie będą destynacje oferujące atrakcyjne cenowo pakiety, autentyczne doświadczenia oraz bogatą ofertę kulturową. Jednocześnie segment premium i luksusowy utrzyma silny popyt.
Coraz większe znaczenie w planowaniu podróży będą miały narzędzia oparte na sztucznej inteligencji. AI stanie się kluczowym wsparciem w wyszukiwaniu korzystnych ofert, szczególnie wśród przedstawicieli generacji Z i milenialsów, którzy korzystają z takich rozwiązań ponad trzykrotnie częściej niż pokolenia X i baby boomers. Równolegle rośnie wykorzystanie AI przez firmy turystyczne – zwłaszcza w marketingu i komunikacji z klientami.
Istotnym czynnikiem wpływającym na wyniki destynacji będą wydarzenia. Oprócz tradycyjnych konferencji biznesowych, targów, koncertów i imprez sportowych, rynek napędzą także wydarzenia o globalnej skali, takie jak Zimowe Igrzyska Olimpijskie i Paraolimpijskie w Mediolanie oraz piłkarskie mistrzostwa świata FIFA w Ameryce Północnej.
Zmiany popytu oraz atrakcyjność inwestycyjna wpłyną również na rankingi najpopularniejszych kierunków. Destynacje śródziemnomorskie zdominują pierwszą dziesiątkę, korzystając z konkurencyjnych cen i szerokiej oferty wypoczynkowej. Stany Zjednoczone spadną na czwarte miejsce, a negatywne nastroje związane z polityką handlową mogą utrudnić odbudowę udziałów rynkowych. Japonia utrzyma swoją pozycję, choć będzie mierzyć się z wyzwaniami wynikającymi z napięć dyplomatycznych z Chinami. W Azji zyskają natomiast kierunki silnie powiązane z ruchem wyjazdowym z Chin, takie jak Tajlandia, Hongkong i Wietnam.
Prognozy na 2026 rok potwierdzają, że globalna turystyka pozostaje jednym z najbardziej odpornych sektorów gospodarki, zdolnym do wzrostu nawet w warunkach spowolnienia ekonomicznego. MBG
.jpg)
