Zmiana terminów ferii zimowych 2026 nie poprawiła kondycji rynku noclegowego – wynika z najnowszego raportu otoNoclegi.pl. Aż 44 proc. gospodarzy z południa Polski odnotowało niższe obłożenie niż rok wcześniej, a popyt miał w dużej mierze charakter punktowy i silnie selektywny.
Tegoroczny sezon ferii zimowych okazał się dla branży noclegowej wyjątkowo wymagający. Z danych otoNoclegi.pl wynika, że niemal połowa gospodarzy (44 proc.) zanotowała spadek obłożenia, a co trzeci określił go jako wyraźny. W większości regionów ponad 60 proc. obiektów nie przekroczyło poziomu 40 proc. frekwencji, co potwierdza, że niskie zainteresowanie ofertą noclegową było zjawiskiem powszechnym w skali kraju. Wzrost obłożenia zadeklarowało jedynie 26 proc. właścicieli obiektów.
Szczególnie trudna sytuacja panowała w regionach górskich. Bieszczady znalazły się w najgorszym położeniu – niemal cały rynek funkcjonował tam przy obłożeniu poniżej 20 proc., bez ani jednego obiektu w pełni zapełnionego. Równie słabo wypadły Beskidy, gdzie ponad 75 proc. obiektów nie przekroczyło 40 proc. frekwencji. W Sudetach ponad połowa gospodarzy deklarowała obłożenie na poziomie 10–19 proc.
Jednocześnie raport pokazuje silną polaryzację rynku. W Karkonoszach połowa obiektów działała przy minimalnym obłożeniu, ale jednocześnie co dziesiąty osiągnął niemal pełne zapełnienie. Podobny paradoks widoczny był na Podhalu, gdzie blisko 20 proc. obiektów przekroczyło 80 proc. obłożenia, podczas gdy większość pozostała poniżej 40 proc.
– Lokalizacja przestała gwarantować sukces. Turyści dokonują dziś bardzo selektywnego wyboru, kierując się albo najniższą ceną, albo unikalną cechą oferty – podkreśla Anna Kryjer, dyrektor zarządzająca otoNoclegi.pl.
Zmianie uległ także sposób planowania wyjazdów. Kluczowym czynnikiem stała się cena, a rezerwacje dokonywane są średnio z tygodniowym wyprzedzeniem. Turyści wybierają krótsze pobyty i zachowują daleko idącą ostrożność budżetową.
Ferie zimowe 2026 potwierdziły, że rynek noclegowy wszedł w fazę głębokiej zmiany. Prestiżowa lokalizacja przestaje wystarczać, a o konkurencyjności coraz częściej decydują elastyczność, cena i szybka adaptacja do nowych zachowań podróżnych. MBG
.png)
.jpg)
