Kraje rozwijające się będą ustalać porządek

Marzena Zarzycka

W tym roku branża turystyczna ma udowodnić, że ma dużą zdolność do regeneracji. Raport UNWTO przewiduje wzrost przyjazdów w nowym roku na poziomie 4 proc. Podobną prognozę podaje Euromonitor International.
Niestety, nasz kontynent będzie miał znowu najmniejszy udział w wyjściu z kryzysu. Dwubiegunowa gospodarka faworyzuje kraje rozwijające się, które będą miały coraz większy udział w światowej turystyce. Ten rok należeć będzie do Brazylii, Indii, Chin i Rosji, gdzie prognozuje się największy wzrost przyjazdów i najszybszy rozkwit gospodarczy.
Nie bez znaczenia będzie fakt, że Europa ma problem ze zmniejszonym popytem na usługi turystyczne, co jest dodatkowym czynnikiem, na którym korzystają inne rejony świata. Pozytywny trend w turystyce odbija się we wzroście wskaźnika zaufania UNWTO (Tourism Confidence Index), który po załamaniu w 2009 r. osiągnął już poziom z 2007 r. Niestety potencjał gospodarczy branży może być w najlepiej rozwiniętych krajach ograniczony poprzez dodatkowe opodatkowanie. Przykład liderów na rynku pokazuje, że turystyka bardziej niż kolejnych podatków potrzebuje innowacyjnego podejścia, które przyciągnie klienta.

Co czeka branżę w nowym roku? Jakie są trendy w światowej turystyce, jakie czyhają na nią zagrożenia, gdzie kryją się okazje do wykorzystania? 
Marzena Zarzycka 

Więcej czytaj w WT 1/2011