Polacy to w dużej mierze domatorzy

Zbadania Payback Consumer Monitor wynika, że mimo istnienia różnych rodzajów turystów, większość Polaków lubi spędzać urlop w domu lub podróżować na własną rękę. 

Dwa typy polskich klientów
Wyniki badania Payback Consumer Monitor pokazały, że polskie społeczeństwo można podzielić na dwa segmenty – nowoczesny i konserwatywny. – W każdym z tych dwóch segmentów rysują się trzy grupy. Dynamiczni z kasą, eleganccy z klasą, życiowi optymiści to grupa nowoczesnych Polaków. W segmencie konserwatywnym znaleźli się praktyczni konformiści, oszczędni z aspiracjami oraz tradycyjni domatorzy. Każdy z typów jest inny i czym innym się kieruje w kwestii spędzania wolnego czasu i planowania urlopu – komentuje Marcin Drzewiecki, dyrektor marketingu Loyalty Partner Polska. W segmencie Polaków tradycyjnych plasują się przede wszystkim osoby starsze i mniej zamożne. Od bliskich czerpią informacje o tym, gdzie i jak spędzać urlop. Należący tu praktyczni konformiści w przeważającej części spędzają urlop w domu. 

Młodzi wolą być samodzielni
Raport pokazuje, że 55 proc. Polaków urlop spędza w domu, prawie co trzeci z nas wybiera na wakacje własny kraj, przy czym 28 proc. organizuje wyjazd na własną rękę, 26 proc. odwiedza w tym czasie rodzinę, a prawie 15 proc. spędza czas wolny na działce. Na zagraniczne wojaże organizowane przez biura podróży decyduje się zaledwie 7 proc. badanych, a 6 proc. taki wyjazd organizuje samodzielnie. Na zorganizowany przez siebie urlop wyjeżdżają osoby młode, w wieku 26-35 lat, a nawet jeszcze młodsze (18-25 lat). Ta forma wypoczynku popularna jest wśród mieszkańców dużych miast, legitymujących się wyższym wykształceniem, o dochodzie na rodzinę przekraczającym 4 tys. zł miesięcznie. Starsi w wieku 55+, emeryci, renciści i osoby o wykształceniu zawodowym, które nie chcą spędzać wakacji w domu, chętnie wyjeżdżają na urlop do rodziny. 

Co zrobić z wolnym czasem?
Urlop spędzony w domu Polacy wykorzystują na różne sposoby. Najczęściej respondenci wymieniali oglądanie telewizji (51 proc.), spędzanie czasu z rodziną (41 proc.) i przyjaciółmi (35 proc.) oraz spacery i pracę na działce (28 proc.). Z oferty kulturalnej miast obejmującej wyjścia do kina, muzeum, czy na wystawę korzysta jedynie 2 proc. Polaków. Ci, którzy decydują się na spędzanie czasu z rodziną, to głównie osoby w wieku 36-45 lat, zamożne, z dochodem na rodzinę przekraczającym 4 tys. zł miesięcznie. Młodzi (18 do 35 lat) nad oglądanie telewizji przedkładają spotkania z przyjaciółmi. Mieszczuchy najchętniej wypoczywają, spacerując lub wybierając działkę. Kiedy jednak Polak zdecyduje się na wyjazd, o poradę pyta zazwyczaj znajomego lub rodzinę (50 proc. wskazań). Młodzież (18-25 lat) sięga też chętnie do internetu (47 proc. wskazań), ten sposób wyszukiwania informacji dotyczy również osób z wyższym wykształceniem (42 proc.), często studentów (41 proc.). Prasa to drugie, po rodzinie, źródło wiadomości o ofertach wakacyjnych, z którego korzystają osoby bezrobotne (30 proc.). W biurach podróży ofert szukają osoby z wyższym wykształceniem (30 proc.), zamożne, z dochodem na rodzinę przekraczającym 4 tys. zł miesięcznie (23 proc.), mieszkańcy największych miast w kraju (22 proc.). MG

---

Analizy Payback Business Monitor prowadzone na grupie N=755, jesienią 2010 r. metodą PAPI (wywiady bezpośrednie).