To największe targi turystyczne na rynku iberoamerykańskim i jedne z największych na świecie. Wzięło w nich udział blisko 10 tysięcy podmiotów ze 165 krajów i regionów. Pierwsze trzy dni zarezerwowane były dla branży, która w tym roku debatowała m.in. o nowoczesnych technologiach, efektywnych metodach promowania marek turystycznych czy inwestycjach w Afryce.

Tematem wiodącym targów była turystyka zrównoważona. Nawiązuje on do proklamowanego niedawno przez ONZ Międzynarodowego Roku Zrównoważonej Turystyki dla Rozwoju. Jego oficjalna inauguracja nastąpiła pierwszego dnia targów w siedzibie Światowej Organizacji Turystyki w Madrycie.

Na Fiturze nie zabrakło również Polski. W narodowym stoisku POT zaprezentowała się Warszawa, Małopolska oraz biura turystyki przyjazdowej. Hiszpańscy turyści najczęściej pytali o właśnie o stolicę, Kraków i Małopolskę, a także Wrocław, Gdańsk, Tatry i Puszczę Białowieską.