---

DESTYNACJE

Ruszyła kampania "coolcation" promująca wakacje nad Morzem Północnym

Agencja Turystyki Nordsee jako pierwsza destynacja turystyczna w Niemczech rozpoczęła kampanię promującą tzw. coolcation, czyli wakacje w chłodniejszym klimacie. Celem działań jest dotarcie do potencjalnych turystów w niemieckich aglomeracjach w momencie, gdy najbardziej odczuwają potrzebę ochłody. Kampania wykorzystuje cyfrowe citylighty i plakaty z funkcją targetingową opartą na pogodzie.

Nośniki reklamowe w miastach takich jak Fryburg, Karlsruhe i Kolonia aktywują się dokładnie wtedy, gdy temperatura przekracza określony próg – „czyli wtedy, gdy ludzie zaczynają marzyć o chłodnym miejscu na odpoczynek” – mówi Mario Schiefelbein, dyrektor zarządzający TANO (Tourismus-Agentur Nordsee). Jego zdaniem coolcation to nie chwilowa moda, lecz „rozwijający się trend rynkowy”.

Kampania obecna jest również w przestrzeni miejskiej w postaci wielkoformatowych plakatów, na ulice wyszli też animatorzy, którzy rozdają przechodniom butelki ze spryskiwaczem z napisem „Letnia bryza”, będące symbolem kampanii. Równolegle działania prowadzone są także w mediach społecznościowych, m.in. na Instagramie i Facebooku. MBG