Sejmik debatuje i nagradza

Zainteresowanie wzbudziło podsumowanie kampanii „Mazowsze. Weekend dwa kroki stąd”. Badania nad efektami 300 billboardów, 240 emisji spotów telewizyjnych, 135 publikacji dziennikarskich, 1100 spotów radiowych oraz 60 mln odsłon w internecie, przeprowadza AGROTEC Polska sp. z o.o. Przedstawiciel spółki, Wojciech Pieniążek, choć zastrzegł, że prezentuje wstępne wyniki, wywołał burzę. W trakcie badań przepytano 910 osób z regionu (w tym z Warszawy). Ich wyniki wykazały, że Mazowsze nie jest prawie w ogóle brane pod uwagę jako cel wyjazdów długoterminowych (91 proc. respondentów), rzadko jako cel krótkich wyjazdów (tylko 27 proc.), a na wycieczkę bez noclegu 38,5 proc. pytanych wybiera się poza granice województwa. Także w przyszłości znaczący odsetek nie planuje spędzać wolnego czasu w swoim regionie. Warszawiakom, kiedy już się z Warszawy wydostaną, np. Mazury wydają się o krok. Niewielu respondentów odpowiedziało, że pochodzi z Mazowsza, więc i na sentyment nie ma co liczyć. Przed promującymi region długi marsz, a zacząć trzeba od budowy tożsamości. 
Tadeusz Milik z kolei dowodził, że wycieczki po Mazowszu organizowane przez Furnel Travel, cieszą się powodzeniem wśród emerytów. Halina Sugier (PTTK Oddział Mazowsze) poddała w wątpliwość reprezentatywność próby, a przedstawiciel Nadbużańskiej LOT radził, by zlecić badania dwóm niezależnym ośrodkom i je porównać. 

Certyfikaty dla informacji turystycznej
Anna Somorowska omówiła sukcesy regionu. Świadectwem było przyznanie 21 certyfikatów punktom IT z terenu województwa. Niektóre ośrodki IT (m.in. Warszawa Centralna, Port Lotniczy im. Chopina, Nowy Dwór Maz.) otrzymały 3*, inne (Płock, Radom, Warszawa Rynek, Centrum w PKiN oraz Kordegarda) – 4*. 
Zapowiedziano, że na Mazowszu stanie 13 infokiosków – cztery w Warszawie jeszcze przed Euro 2012. Dostępne będą aplikacje mobilne, a w kwietniu 2012 uruchomiona zostanie infolinia – zaawansowany, cyfrowy system telekomunikacyjny. Ambitnym zadaniem pozostaje budowa interne- towego systemu informacji turystycznej. Do 1 marca 2012 r. potrwa audyt bazy noclegowo-gastronomicznej na Mazowszu, a do 1 kwietnia – integracja systemów MROT i POT. Od 1 maja będzie możliwy dostęp do tej bazy przez portal mazowiecki (www.mazowsze.travel) infokioski oraz aplikacje mobilne. 

Dobre wzory
Pierwszą turę wystąpień poświęcono głównie zagadnieniom akademickim. O marketingu miejsc mówili red. Grzegorz Kiszluk, twórca platformy Brief for Poland, oraz Jarosław Górski z Europejskiego Instytutu Marketingu Miejsc. Renata Maj z Kozienic przyznała, że wolałaby know how bliższe życia: od czego zacząć budowę produktu turystycznego i marki, jak pozyskiwać środki finansowe. Takie oczekiwania mogła spełnić druga odsłona Sejmiku, podczas której Paweł Dukielski przybliżył działania, które złożyły się na
sukces Muzeum Powstania Warszawskiego, Leszek Miłoszewski z Bielska Białej opowiedział o ruchomym święcie jakim jest Tydzień Kultury Beskidzkiej, Andrzej Rapacz ze Starostwa w Ząbkowicach Śląskich omówił pomysłowe produkty Grupy „Między Złotem a Srebrem”, a Maciej Rytczak pochwalił się podejściem do Euro 2012 w Olsztynie (hasło promocyjne: „Olsztyn, miasto wolne od futbolu”). Był też przykład zagraniczny: Klara Piwnicka-Hensche z Tourismus-Marketing Brandenburg opowiedziała o Święcie Kwitnących Drzew – produkcie na którym się zarabia w Werder nad Hawelą.
W Sejmiku uczestniczyło wielu przedstawicieli branży (m.in. Szymon Sado z Opal Travel i Janusz Rustecki z Jointex), zabrakło jednak głosu praktyków. Opinia biznesu turystycznego o szansach komercjalizacji wybranych mazowieckich produktów turystycznych bardzo by się tu przydała. 
Liliana Olchowik

---

16.11.2011, V Sejmik Turystyczny Województwa Mazowieckiego, Warszawa