Poznań triumfuje po kampanii reklamowej

Pod koniec lutego ukazał się raport podsumowujący kampanię „Come and Enjoy”. Jej budżet wynosił 4,5 mln złotych, przy czym najwięcej pochłonęła emisja spotu w telewizji, bo aż 3 mln złotych. Film emitowany był na oficjalnym kanale Poznania na
YouTube oraz jako reklama przed innymi filmami z serwisu. Emisja odbywała się również w telewizji CNN i Discovery. Równocześnie pojawiały się też publikacje w zagranicznej prasie.
Choć na oficjalnym kanale miasta w serwisie YouTube figuruje nieco ponad 35 tysięcy wyświetleń, autorzy podsumowującego kampanię raportu mówią o liczbie aż 5 milionów odsłon. Tak wysokie wyniki oglądalności to efekt umieszczenia spotu jako reklamy przed innymi filmami na YT – materiał o Poznaniu poprzedzał niektóre, specjalnie wyselekcjonowane, filmy z serwisu. Wedle autorów raportu, choć była taka możliwość, blisko 1/4 oglądających zdecydowała się nie pomijać spotu i obejrzeć go przed docelowym filmem. Z szacunków Biura Promocji Miasta wynika, że internetowa kampania promująca Poznań dotarła aż do 3,5 mln unikalnych użytkowników w pięciu krajach Europy. Powodzenie kampanii było tak duże, że podsumowująca ją firma Google zapytała władze miasta o możliwość wykorzystania danych dotyczących promocji miasta jako przypadku do case study. – Przez cały czas trwania kampanii liczba wejść na stronę Poznania jako gospodarza Euro wzrosła o ponad 200 tys. – mówi Łukasz Goździor, Dyrektor Biura Promocji Miasta Poznań. Za niezależne potwierdzenie sukcesu kampanii można tez uznać przyznanie filmowi „Congrats! Come & Enjoy” trzeciego miejsca w kategorii „Spoty TV” na festiwalu Golden CityGate w Berlinie.
Jedyną kontrowersją pozostaje więc nieużycie polskich znaków w haśle promującym miasto. – Nieużycie kreski nad „n” było zabiegiem celowym. Stało się tak, aby ułatwić obcokrajowcom komunikację. Polska nigdy nie miała roszczeń, by być językiem międzynarodowym. Wymaganie znajomości wymowy byłoby pewnego rodzaju butą – dodaje Goździor. Pomimo niektórych oburzonych wpisów na oficjalnym kanale miasta na YT, większość mieszkańców spokojnie podeszła do tego rodzaju zabiegu. Można więc mówić o sukcesie – zarówno światowym, jak i lokalnym. KP